پديد آورنده :
زارعي، جواد
عنوان :
قيمت گذاري ، تعيين مقدار سفارش و تبليغات مشاركتي در يك زنجيره تامين داراي كانال توزيع دوگانه با رويكرد نظريه بازي
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
محل تحصيل :
اصفهان: دانشگاه صنعتي اصفهان، دانشكده صنايع و سيستم ها
صفحه شمار :
دوازده، 101ص.: مصور
استاد راهنما :
رضا حجازي، مرتضي راستي برزكي
تاريخ نمايه سازي :
1394/09/02
استاد داور :
مهدي بيجاري، مهدي علينقيان
تاريخ ورود اطلاعات :
1396/10/05
رشته تحصيلي :
صنايع و سيستم ها
دانشكده :
مهندسي صنايع و سيستم ها
چكيده فارسي :
چكيده در اين پاياننامه به هماهنگي سياستتهتاي قيمتت گتذاري تعيتين مقتدار ستفارش انتدازه توليتد و تبليغتات مشتاركتي در يتك زنجيرهتأمين دو سطحي شامل يك توليدكننده و يك خردهفروش با تقاضاي وابسته به قيمتگتذاري و تبليغتات مشتاركتي در قالتب دو مسأله پرداخته ميشود در مسأله اول توليدكننده محصتولش را فقتط در كانتال ختردهفروشتي عرضته متيكنتد و ختردهفتروش تنهتا از توليدكننده خريد انجام ميدهد هدف اين مسأله تعيين قيمت عمدهفروشي تبليغات ملتي و نترم مشتاركت در تبليغتات محلتي توستط توليدكننده و تعيين قيمت خردهفروشي تبليغات محلي و مقدار سفارش توسط خردهفروش است حالت خاصي از اين مسأله كته مقتدار سفارش خردهفروش ورودي مسأله باشد هم نيز بررسي ميشود همچنين از آنجاييكه با توجه به گسترش بستر تجتارت الكترونيتك و افزايش معامالت اينترنتي استفاده از شيوه خريد آنالين و مستقيم رو به افزايش استت در ايتن پتژوهش مستأله قبتل بتا در نظتر گترفتن امكان فروش مستقيم كاال توسط توليدكننده مورد بررسي قرار ميگيرد بنابراين در مسأله دوم توليدكننده عالوه بر فروش محصول در كانال خردهفروشي محصول را به صورت مستقيم هم نيز عرضه ميكند اين ساختار در ادبيات موضوع به كانالهاي توزيتع دوگانته در زنجيره تأمين مشهور است در اين مسأله توليدكننده هدفش تعيتين قيمتت عمتده فروشتي قيمتت فتروش مستتقيم انتدازه توليتد كانتال مستقيم تبليغات ملي و نرم مشاركت در تبليغات محلي است و متغيرهاي تصميم خردهفتروش مشتابه مستأله قبتل استت هتر دو مستأله بوسيله دو بازي غيرهمكارانه نش و استكلبرگ خردهفروش و يك بازي همكارانه كه اعضا براي بيشتينه كتردن ستود كتل زنجيتره بتا يكديگر همكاري ميكنند حل شدهاند در نهايت اثر تغيير پارامترهاي مسأله بر روي توابع سود توابع تقاضا و متغيرهاي تصميم نشتان داده شده و نتايج بدست آمده از هر بازي با هم مقايسه ميشوند اين نتايج نشان ميدهند كه سود كل زنجيره در بازي همكارانه بيشتر از دو بازي ديگر سود خردهفروش در بازي استكلبرگ خردهفروش بيشتر از بازي نش است و مسأله ميتواند طوري مدلسازي شود كته سود توليدكننده در بازي نش بيشتر يا كمتر از سود توليدكننده در بازي استكلبرگ خردهفروش باشد كلمات كليدي زنجيرهتأمين كانال توزيع دوگانه قيمتگذاري مقدار سفارش اندازه توليد تبليغات مشاركتي نظريه بازي
چكيده انگليسي :
Abstract This thesis discusses the coordination of pricing policies determining the orderingquantity the amount of the production and cooperative advertisement in a two level supplychain including a manufacturer and a retailer with demand depending on pricing andcooperative advertising in the form of two problems In the first one the manufactureroffers its product only in the retail channel and the retailer does the purchase only from themanufacturer The purpose of this is first to determine the price of wholesale nationaladvertising and the participation rate in local advertising by the manufacturer and second to determine the retail price local advertising and ordering quantity by the retailer Aspecial case of this problem in which the ordering quantity of the retailer is the probleminput is going to be discussed Moreover since as a result of the development in thefoundations of electronic trade e trade and increase in online transactions the tendencytowards direct online shopping is increasing in this study the aforementioned problem isgoing to be discussed considering the possibility of the manufacturer s direct selling of theproduct Thus in the second problem the manufacturer offers the product directly inaddition to selling the product in retail channels In the literature of this field of study thisstructure is known as dual channel in the supply chain In this problem the aim of themanufacturer is to determine the price of wholesale the price of direct selling the amountof direct channel production the national advertising and the participation rate in localadvertising Both these problems have been solved by the two non cooperative games ofNash and Stackelberg retailer and a cooperative game in which the members work togetherto maximize the profit of the entire chain Finally the effect of changing the parameters ofthe problem on utility functions demand functions and the variables of the shown decisionand the acquired results from each game are compared These results indicate that theprofit of the entire chain in cooperative game is more than the two other games and alsothe profit of the retailer in Stackelberg retailer is more than the profit in Nash game Theresults also show that the problem can be modeled in a way so that the profit of themanufacturer in Nash game becomes more or less than the profit of the manufacturer inStackelberg retailer game Keywords Supply chain Dual channel Pricing Ordering quantity Production size Cooperative advertising Game theory
استاد راهنما :
رضا حجازي، مرتضي راستي برزكي
استاد داور :
مهدي بيجاري، مهدي علينقيان
