پديد آورنده :
كريمي، ناصر
عنوان :
قيمت گذاري و تعيين سطح خدمت در يك زنجيره تامين داراي كانال توزيع دوگانه با رويكرد نظريه بازي
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
محل تحصيل :
اصفهان: دانشگاه صنعتي اصفهان، دانشكده مهندسي صنايع و سيستم ها
صفحه شمار :
پانزده،114ص.: مصور
استاد راهنما :
مرتضي راستي برزكي
تاريخ نمايه سازي :
1394/10/28
استاد داور :
رضا حجازي، مهدي بيجاري
دانشكده :
مهندسي صنايع و سيستم ها
چكيده فارسي :
چكيده عوامل گوناگوني بر تصميمات مشتريان در انتخاب يك محصول اثرگذار است قيمت يكي از مهمترين اين عوامل است همچنين عوامل ديگري وجود دارند كه آنها نيز اثرات مهمي بر روي تصميمات مشتريان در انتخاب يك محصول دارند از مهمترين اين عوامل سطح خدمات ارايهشده توسط توليدكننده يا خردهفروش به مشتريان نهايي است سطح تبليغات نيز از جمله عوامل تاثيرگذار در انتخاب و خريد محصوالت است كه معموال جهت افزايش اعتباربرند توسط توليدكننده انجام مي شود حوزه مديريت زنجيره تامين يكي از موضوعاتي است كه در سال هاي اخير مورد توجه بسياري از محققين قرار گرفته است با گسترش دانش و تكنولوژيهاي نوظهور و همچنين افزايش رقابت در سيستمهاي زنجيره تأمين لزوم بهينهسازي اين سيستمها بيشتر احساس ميشود لذا يكپارچهسازي تصميمات و بهينه كردن بخشهاي مختلف زنجيره موجب افزايش كارايي آن ميشود موضوع پر اهميت ديگر كه در سالهاي اخير توجه بسياري از محققين را به خود معطوف نموده نقش مديريت كانالها و ساختار زنجيره تأمين در روشن شدن اثر شالقي با كاهش زمان تحويل سفارشات به مشتريان است برخي نوآوريها مانند اينترنت و تبادل الكترونيكي دادهها با كاهش زمان تحويل سفارشات به مشتريان ميتوانند منجر به كاهش اثر شالقي شوند از اين رو كانالهاي توزيع دوگانه شامل كانالهاي مستقيم و غيرمستقيم نيز در افزايش كارايي زنجيره بسيار حايز اهميت است از همين رو در اين پژوهش موضوع قيمتگذاري تعيين سطح تبليغات و تعيين سطح خدمت به طور همزمان در يك زنجيره تأمين با كانالهاي توزيع دوگانه با رويكرد نظريه بازي مورد بررسي قرار گرفته است زنجيرهي مورد نظر در اين پژوهش شامل يك توليدكننده و يك خردهفروش ميباشد كه در آن توليدكننده محصول خود را هم از طريق خردهفروش و هم از طريق كانال مستقيم به فروش ميرساند مسألهي مورد نظر با سه رويكرد نش استكلبرگ توليدكننده و متمركز تحليل شده است تابع تقاضاي استفاده شده در اين پژوهش امكان بررسي همزمان اثر قيمت سطح خدمت و سطح تبليغات محصول را بر روي تقاضاي مشتريان فراهم مينمايد از آنجا كه توابع سود استفادهشده در اين پژوهش لزوما مقعر نيستند براي يافتن نقاط اكسترمم مطلق ميبايست نقاط مرزي نيز چك شوند به همين دليل محاسبات رياضي اين مسأله داراي نكات مفيدي براي ساير استفادهكنندگان ميباشد در بخش پاياني پژوهش با يك ديد مديريتي پارامترهاي مسأله مورد بحث و بررسي قرار گرفته است كه براي تصميمگيرندگان زنجيره ميتواند بسيار مفيد باشد يكي از مهمترين نتايج بدست آمده از تحليل حساسيت اين پژوهش افزايش سود پيرو خردهفروش در بازي استكلبرگ توليدكننده در مقايسه با بازي نش آن ميباشد نتيجهاي كه معموال خالف آن انتظار ميرود علت اين افزايش نيز در بخش تحليل حساسيت شرح داده شده است كلمات كليدي زنجيره تأمين كانال هاي توزيع دوگانه قيمتگذاري خدمت تبليغات نظريه بازي
چكيده انگليسي :
994 Pricing Advertising and Service Level Decisions in a Dual Channel Supply Chain Using Game Theory Approach Naser Karimi Naser karimi@in iut ac ir Department of Industrial Engineering Isfahan University of Technology Isfahan 84156 83111 Iran Degree M Sc Language Farsi Supervisor Morteza Rasti Barzoki rasti@cc iut ac ir Abstract There are different variable that effect on customer decision in product selection The most important is price that many studies have been done on it But there are somevariables that are important effect on customer decision like service and advertising In thisresearch Pricing service level advertising level decision in a dual channel supply chainHave been studied Supply chain management is a topics that has attracted the attention of many researchersin recent years With the development of new knowledge and technologies as well asincreased competition in the supply chain systems necessary to optimize these systems isfelt So integration decisions and optimize different parts of the chain will increase itsefficiency Another important issue that in recent years many researchers have focused on itis the role of channel management and supply chain structure in bullwhip effect by reducingthe delivery time to customers Some innovations such as the Internet and electronicexchange of data by reducing the time of delivery of orders to customers can lead to areduction of the bullwhip effect For this reason dual channels including direct and indirectchannels also increase the efficiency of the chain is very important This research considered three approaches of Game theory Nash Stackelberg Manufacture Centralized In the literature related to the research There is a separate studyon pricing service advertising but there isn t Simultaneously analyze on this topics Demand function Used in this research gives a good view of the Changes in customerdemand Compared to the price service level advertising level of the product In the exact solution offered There are some things that are not in literature related tothe research So This study helps to Researchers to Achieve fast accurate answers Keywords Supply chain Dual Channel Pricing Service Advertising Game Theory
استاد راهنما :
مرتضي راستي برزكي
استاد داور :
رضا حجازي، مهدي بيجاري
