پديد آورنده :
عباس زاده، مسعود
عنوان :
تعيين سياست بهينهي همزمانِ سفارش‌دهي، قيمتگذاري و تبليغات براي كالاهاي فسادپذير
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
گرايش تحصيلي :
صنايع - سيستم
محل تحصيل :
اصفهان: دانشگاه صنعتي اصفهان، دانشكده صنايع و سيستم‌ها
صفحه شمار :
دوازده، ۶۷ص.: مصور، جدول، نمودار
استاد راهنما :
حميد ميرمحمدي
توصيفگر ها :
كالاهاي فسادپذير , قيمتگذاري و تبليغات همزمان , قيمتگذاري پويا , اصل ماكسيمم
استاد داور :
مرتضي راستي برزكي، مهدي خاشعي
تاريخ ورود اطلاعات :
1397/05/27
رشته تحصيلي :
صنايع و سيستم‌ها
دانشكده :
مهندسي صنايع و سيستم ها
چكيده فارسي :
چكيده تعيين سييياسييت كنترل موجودي مناسييب تعيين قيمت فروش بهينه و سييياسييت تبليغاتي مناسيييب براي كالاهاي مختلف همواره يكي از يي ي يي موضيوعات اصيلي تحقيقات علمي و صينعتي به شيمار ممده اسيت بهعلاوه زماني كه كالاي موردنظر زوالپذير باشيد به دليل خصوصيات ويژهاي كه اين كالاها دارند تعيين اين موارد از اهميت بالاتري برخوردار است با توجه به اينكه محصولات فسادپذير در طول زمان كيفيت خود را از دسيت ميدهند با پيادهسيازي سيياسيت قيمتگذاري ايستا معمولا مشتريان به سمت محصولات تازهتر روي مورده و مقداري از موجودي در انتهاي دورهي فروش دور ريخته ميشيود به همين دليل اجراي سيياسيت قيمتگذاري پويا در چنين شرايطي مي تواند باعث افزايش درممد و كاهش اتلاف شود بر اين اساس در اين پاياننامه هدف به دست موردن استراتژي قيمتگذاري و تبليغات است طوري كه درممد خردهفروش ماكسيييمم شييود در اين پژوهش محصييولات داراي هزينهي نگهداري و سييفارش دهي ثابتي ميباشييند تقاضيياي مشييتري در اين پژوهش وابسييته به قيمت فروش تبليغات و ميزان تازگي كالا در نظر گرفته شييده اسييت و از مدل تبليغات نرلو مرو براي مدل سيازي تبليغات استفاده شده است ابتدا استراتژي بهينهي تبليغات و قيمتگذاري را براي مقدار مشخصي موجودي اوليه تعيين ميكنيم و سپس سياست بهينهي سفارش دهي قيمتگذاري و تبليغات را تعيين ميكنيم و در انتها تعدادي مثال عددي براي نشان دادن فرميند حل مسييئله و كارايي روش پيشيينهادشييده ارائه شييده اسييت هم نين مناليز حسيياسيييت بر روي پارامترهاي كليدي و مهم انجامشييده و برخي چشماندازهاي مديريتي جالب استخراج شده است تجزيهوتحليل استراتژي قيمتگذاري پويا تعيين سياست تبليغات بهينه و هم نين تعيين اندازه سفارش بهصورت همزمان ميتواند بهعنوان يك ابزار مهم براي مديران در جهت تصميمگيري براي تعيين سياست تبليغاتي مناسب قيمت كالاها و زمان بازپرسييازي منها تلقي شييود هم نين نتايج بهدسييتممده از تحليل حسيياسيييت پارامترها ميتواند يك ديد كلي براي مديران ايجاد كند كه بتوانند با كنترل پارامترهايي كه تأثير چشمگيري بر روي سود كلي دارد باعث افزايش درممد و كاهش اتلاف شوند كلمات كليدي كالاهاي فسادپذير قيمتگذاري و تبليغات همزمان قيمتگذاري پويا اصل ماكسيمم
چكيده انگليسي :
Determining joint optimal policy of ordering pricing and advertising for perishable goods Masoud Abbaszadeh Date of Submission 23 6 2018 Department of Industrial and systems engineering Isfahan University of Technology Isfahan 84156 83111 IranDegree M Sc Language PersianDr S Hamid MirMohammadi h mirmohammadi@cc iut ac irAbstractPricing and advertising play a key role in maximizing company s profit Today many commoditiesare considered as perishable goods that demand for these goods decreases with time and approachingtheir expiration date and the customer s desire to buy new goods is increasing By implementing adynamic pricing strategy the customer s desire for purchasing old goods increases and reduces lossesand increases profits With the advent of social media and virtual networks corporate advertising hasbecome much wider and with regard to the flexibility of these tools advertising strategies can bedynamically determined which will increase profits as opposed to static advertising Also determining the optimal dynamic advertising policy along with pricing policies increases thecompany s profits in comparison with the situation in which these policies are independentlyimplemented In this research it is intended to determinate the ordering policy dynamic pricingstrategy and advertising strategy for a single type of perishable product which its demand isdependent on price quality and product reputation The demand function is considered as an additivefunction of sales price and quality of the product as well as the impact of advertising The quality ofthe product is considered as a decreasing function which indicates the remaining time to theexpiration date of the product Advertising is based on the Nerlo Arrow model In this model byinvesting in advertising the goodwill of the product increases and increasing the goodwill of theproduct will increase demand The necessary and sufficient conditions for simultaneous optimaladvertising policies and dynamic pricing are determined based on the Pontryagin s maximumprinciple and the optimal amounts of advertising and price are presented in terms of time functions And also with optimal prices and advertising we determine the optimal amount of the replenishmentcycle At the end by solving a numerical example the method of finding an optimal strategy isshown Keywords perishable products joint pricing and advertising dynamic pricing pontryagin smaximum principle
استاد راهنما :
حميد ميرمحمدي
استاد داور :
مرتضي راستي برزكي، مهدي خاشعي
