پديد آورنده :
مرادي كهنگي، محمد علي
عنوان :
فرايند پذيرش استفاده از اينترنت در گلخانه داران شهرستان اصفهان
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
گرايش تحصيلي :
توسعه روستايي
محل تحصيل :
اصفهان : دانشگاه صنعتي اصفهان
صفحه شمار :
سيزده، 91ص: مصور، جدول، نمودار
استاد راهنما :
محمد صادق ابراهيمي
استاد مشاور :
امير مظفر اميني
توصيفگر ها :
محصولات گلخانه اي , پذيرش , تجارت الكترونيك , بازاريابي , كسب و كارهاي اينترنتي , اصفهان
استاد داور :
علي يوسفي، مهديه غلامي
تاريخ ورود اطلاعات :
1398/02/08
تاريخ ويرايش اطلاعات :
1398/02/08
چكيده فارسي :
چکیده در ساليان اخير فناوری اطالعات و ارتباطات در عرصهی تجارت الکترونيک بسياری از چالشهای توسعه تجارت را کاهش داده است از تجارت الکترونيک میتوان در توسعهی بخش کشاورزی و برای بازاریابی محصوالت کشاورزی استفاده کرد این تحقيق پيمایشی با هدف فرآیند پذیرش استفاده از اینترنت در گلخانه داران شهرستان اصفهان صورت پذیرفته است و از نوع تحقيقات توصيفی تحليلی است بر اساس اطالعات سازمان جهاد کشاورزی استان اصفهان تعداد کل جامعه آماری گلخانه داران برابر با 064 گلخانه است که از این تعداد با استفاده از فرمول کوکران با دقت احتمالی 6 0 خطای قابلقبول 6 درصد به تعداد نمونه 791 واحد برای تحقيق بهصورت کامال تصادفی انتخابشده است روش تحقيق بهصورت کتابخانهای ميدانی بوده است پس از تعيين شاخصها و متغيرهای تحقيق از طریق پرسشنامه محقق ساخته دادههای آماری الزم در منطقه موردمطالعه جمعآوری شدهاند ابزار اصلی تحقيق پرسشنامه بوده و پردازش آن نيز در محيط نرمافزاری 12 spss انجامگرفته است پایایی پرسشنامه نيز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بين 786 0 تا 358 0 برای متغيرهای گوناگون به دست آمد و روایی تحقيق نيز با استفاده از ضریب KMO باالتر از 7 0 محاسبه گردید یافتههای تحقيق نشان میدهد که گلخانه داران فرایند پذیرش توليد محصوالت گلخانهای را بهخوبی طی نمودهاند و فعال درگير نوآوری جدید یعنی استفاده از اینترنت میباشند همچنين از این پژوهش مستفاد میگردد که در فرایند پذیرش نوآوری دانش ترغيب تصميم پذیرش افراد هنوز وارد مرحله پذیرش بهطورجدی نشدهاند و در مراحل ابتدایی یعنی دانش و ترغيب قرار دارند زیرا بر اساس نتایج 01 درصد از گلخانه داران اقدام به پذیرش بازاریابی آنالین نمودهاند با توجه به سطح تحصيالت کشاورزان این تحقيق بيانگر این واقعيت است که پذیرش در افراد جوان و تحصيلکرده باال است و این جوانان از ریسکپذیری باالیی نيز برخوردارند همچنين از یافتههای دیگر پژوهش این موضوع است که 55 درصد نمونه آماری فاقد تجربه در بازار تجاری آنالین هستند و51 درصد از آنها در بازار تجارت آنالین دو سال بيشتر تجربه ندارند نتایج تحقيق نشان میدهد که همبستگی بين متغير سن و تعداد افراد خانواده با مؤلفههای پذیرش تصميم ترغيب آگاهی ریسک و روانشناختی معنادار و منفی است همچنين همبستگی بين متغير سطح تحصيالت رضایت از کار و ميزان درآمد با مؤلفههای پذیرش تصميم ترغيب آگاهی معنادار و مثبت بوده است بعالوه همبستگی بين متغير ویژگیهای روانشناختی فرد با آگاهی ترغيب پيچيدگی سازگاری عملی بودن در سطح 99 درصد معنادار و مثبت است و همبستگی بين متغير ویژگیهای روانشناختی فرد با مؤلفه تصميم در سطح 59 درصد معنادار و مثبت است از بين مؤلفههای پذیرش نوآوری بين مؤلفههای ترغيب و تصميم با توجه به نوع کاربرد نوع پوشش و نوع سازه گلخانه تفاوت معناداری وجود دارد نتایج تحليل رگرسيون نيز نشان میدهد که متغيرهای سن شغل تجربه در بازار آنالین کانالهای ارتباطی مانند آموزشهای رسمی دوستان و خانواده عوامل روانشناختی مانند انگيزهمندی پيچيدگی و تصميم به آزمون نوآوری درمجموع 64 درصد متغير وابسته پذیرش استفاده از اینترنت را تبيين مینمایند واژههای کلیدی محصوالت گلخانهای پذیرش تجارت الکترونيک بازاریابی کسبوکارهای اینترنتی اصفهان
چكيده انگليسي :
The adoption process of greenhouse owners to use internet in Isfahan Township Mohammad ali moradi kahangi mohamadalimrd@ag iut ac ir February 24 2019 Department of Rural Development Isfahan University of Technology Isfahan 84156 83111 IranDegree M Sc Language FarsiSupervisor Mohamad Sadegh Ebrahimi Ebrahimi ms@cc iut ac irAdvisor Amir Mozafar Amini aamini@cc iut ac irAbstractIn recent years information and communication technology in the field of e commerce has reducedmany of the challenges of business development E commerce can be used to develop the agriculturalsector and to market agricultural products This research is a survey aimed at evaluating the adoptionprocess of greenhouse owners to use of the internet in Isfahan towenship The type of research isdescriptive analytic Based on the Jahad e agricultural organization of isfahan province datainformation the total number of statistical community is about 460 and 197 number of sample unitsare accidentally choosen using chochran formula with 6 percent acceptable error possible precision The research method was library and field based After determining the indices and variables of theresearch a researcher made questionnaire was used to collect the required statistical data in the studyarea The main tool of the research is questionnaire and its processing is done in the software Spss21 The reliablity of questionnaire has been gained through using cronbach alpha betewwn 0 678 to 0 853for different variables The validity of the research was also calculated using the KMO coefficienthigher than 0 7 Results of this research shows that greenhouse owners have gone through theinnovation process and they are involved with the new process called use of the internet It is alsoinferred from this research that in the process of accepting the innovation knowladge encouragement decision stabilization people have not obtain through the high levels of adoption such as decisionand stabilization and they are in two initial levels of adoption such as knowladge and encouragement Because based on the resauits 10 percent greenhouse owners have started accepting the onlinemarketing Given the level of education of farmers this study reflects the fact that adoption of e marketing is high in young and educated people and these young people also have high riskappetite Another finding from the research is that 55 of respondents lack experience in the onlinecommercial market and 15 of them do not have two years of experience in the online tradingmarket The results of the research show that the correlation between age and family size with thecomponents of adoptin decision persuasion awareness risk and psychology are significant andnegative Also there was a correlation between the level of education job satisfaction and incomelevel with the components of adoptin decision persuasion and knowledge of meaningful andpositive In addition the correlation between the individual s psychological characteristics withknowledge persuasion complexity adaptability and practicality is 99 significant and positive andthe correlation between the individual s psychological characteristics and the decision component is95 positive and positive Among the adoptin of innovation components there is a significantdifference between the components of persuasion and decision according to type of greenhouseapplication type of greenhouse cover and type of greenhouse structure The results of regressionanalysis also show that variables such as age job experience and communication channels liketraditional education friend and family and psychological factors like motivation encouragementand decision describe 46 percent of the dependant variable of accepting the use of the internet Keywords Greenhouse Products Adoption Eelectronicbusinessm Online trades Isfahan 92
استاد راهنما :
محمد صادق ابراهيمي
استاد مشاور :
امير مظفر اميني
استاد داور :
علي يوسفي، مهديه غلامي
