پديد آورنده :
محمودي مسينه، مريم
عنوان :
بررسي تأثير رهبري اخلاقي و جهت‌گيري بازاريابي سبز استراتژيك با ميانجي‌گري خلاقيت سبز بر عملكرد نوآوري سبز سازمان‌ها
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
گرايش تحصيلي :
بهينه سازي سيستم ها
محل تحصيل :
اصفهان : دانشگاه صنعتي اصفهان
صفحه شمار :
ج، 99ص. : مصور، جدول، نمودار
استاد راهنما :
محسن شهرياري
توصيفگر ها :
رهبري اخلاقي , جهت‌گيري بازاريابي سبز استراتژيك , خلاقيت سبز , نوآوري سبز
استاد داور :
بهروز ارباب شيراني، محمد رئيسي نافچي
تاريخ ورود اطلاعات :
1400/08/08
رشته تحصيلي :
مهندسي صنايع
دانشكده :
مهندسي صنايع و سيستم ها
تاريخ ويرايش اطلاعات :
1400/08/11
چكيده فارسي :
نگراني عمومي درباره‌ي نتايج بلندمدت تخريب محيط زيست و تغييرات آب و هوايي روز به روز در حال افزايش است. از طرفي با توجه به تهديداتي كه از جانب اين نتايج بلندمدت در خصوص سودآوري و رشد اقتصادي مطرح مي‌شود، كسب وكارهاي سراسر جهان در جهت مسئوليت‌هاي محيطي بهبوديافته گام‌هاي جدي برداشته‌اند. در حوزه‌ي سازمان و مديريت، بررسي عوامل مؤثر بر نوآوري سبز در سازمان اهميت زيادي دارد. زيرا هدف از نوآوري سبز، به حداقل رساندن اثرات منفي زيست‌محيطي در كل زنجيره‌ي ارزش محصول از تأمين‌كننده تا مصرف‌كننده است. هدف از پژوهش حاضر، بررسي تأثير رهبري اخلاقي و جهت‌گيري بازاريابي سبز استراتژيك با ميانجي‌گري خلاقيت سبز بر نوآوري سبز سازمان‌ها با استفاده از رويكرد معادلات ساختاري است. اين پژوهش از نظر هدف در حوزه‌ي پژوهش‌هاي كاربردي محسوب مي‌شود و روش پژوهش حاضر به صورت توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري مورد نظر را شركت‌هاي توليدي در شهر اصفهان تشكيل مي‌دهند. دادهها و اطلاعات در اين پژوهش از طريق پرسشنامه كه شامل چهار بخش گويه‌هاي رهبري اخلاقي، خلاقيت سبز، عملكرد نوآوري سبز و جهت‌گيري بازاريابي سبز استراتژيك مي‌شود، جمع‌آوري و با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار Smart Pls تحليل شده است. در ادامه شاخص‌هاي پايايي، روايي و برازش كلي مدل سنجيده مي‌شود، كه نتايج نشان از مطلوبيت تمامي شاخص‌ها دارد. با توجه به نتايج به دست آمده از تحليل دادهها، تمامي فرضيات پژوهش تأييد شد. نتايج، نشانگر آن بودند كه رهبري اخلاقي و جهت‌گيري بازاريابي سبز استراتژيك با ميانجي‌گري خلاقيت سبز بر عملكرد نوآوري سبز در سازمان‌ها مؤثر است. اين نتيجه، بر به كارگيري سبك رهبري اخلاقي در سازمان‌هاي كشورهاي در حال توسعه براي به نتيجه رسيدن در اهداف زيست‌محيطي تأكيد دارد. علاوه بر اين، نقش جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيك در كنار رهبري اخلاقي و تأثيرگذاري آنها با ميانجي گري خلاقيت سبز در جهت تحريك ايده‌هاي خلاقانه‌ي سبز كاركنان در اين پژوهش نشان داده شده است. در انتها نيز، پيشنهادهايي با توجه به نتايج به دست آمده و همچنين محدوديت‌هاي موجود ارائه شده است.
چكيده انگليسي :
Public concern about the long-term consequences of environmental degradation and climate change is growing. On the other hand, given the threats posed by these long-term results in terms of profitability and economic growth, businesses around the world have taken serious steps towards improved environmental responsibilities. In the field of organization and management, it is vital to study the factors affecting green innovation in the organization. Because the goal of green innovation is to reduce the adverse environmental effects on the entire product value chain from supplier to consumer. The purpose of this study is to investigate the effect of ethical leadership and strategic green marketing orientation mediated by green creativity on green innovation of organizations using the structural equation approach. This research is considered in terms of purpose in the field of applied research and the method of the present research is descriptive-correlational. The statistical population consists of manufacturing companies in Isfahan province. Data and information in this study were collected through a questionnaire that includes four sections of ethical leadership, green creativity, green innovation performance and strategic green marketing orientation and were analyzed using structural equation modeling and Smart Pls software. In the following, the reliability, validity and overall fit indices of the model are measured, and the results show the desirability of all indices. According to the results obtained from data analysis, all research hypotheses were confirmed. The results showed that ethical leadership and strategic green marketing orientation mediated by green creativity affect the performance of green innovation in organizations. This result emphasizes the application of ethical leadership style in organizations of developing countries to achieve environmental goals. In addition, the role of strategic green marketing orientation along with ethical leadership and their green performance mediated by green creativity to stimulate employeesʹ green creative ideas has been shown in this study. Finally, suggestions based on the results obtained as well as the existing limitations are presented.
استاد راهنما :
محسن شهرياري
استاد داور :
بهروز ارباب شيراني، محمد رئيسي نافچي
