پديد آورنده :
رحماني، ابوالقاسم
عنوان :
تبليغات و قيمت گذاري در زنجيره تامين دوكانالي با رويكرد بازي هاي ديفرانسيلي
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
گرايش تحصيلي :
سيستم هاي اقتصادي و اجتماعي
محل تحصيل :
اصفهان: دانشگاه صنعتي اصفهان، دانشكده صنايع و سيستم ها
صفحه شمار :
پانزده، 93ص.: مصور، جدول، نمودار
يادداشت :
ص.ع. به فارسي و انگليسي
استاد مشاور :
مرتضي راستي برزكي
توصيفگر ها :
نظريه كنترل , تبليغات سراسري و محلي , تعادل بازخوردي نش
تاريخ نمايه سازي :
16/3/94
استاد داور :
علي شاهنده، مهدي علينقيان
تاريخ ورود اطلاعات :
1396/10/02
رشته تحصيلي :
صنايع و سيستم ها
دانشكده :
مهندسي صنايع و سيستم ها
چكيده فارسي :
3 چكيده در اين پژوهش با استفاده از مدلهاي پوياي ديفرانسيلي در نظريه بازيها به بررسي و تحليل همزمان استراتژيهاي حجم تبليغات و قيمت اعضاي يك زنجيره تأمين دوكانالي پرداخته شده است زنجيره تأمين مورد بررسي شامل يك كانال توليدكننده خردهفروش مصرفكننده تحت عنوان كانال سنتي فروش و يك كانال توليدكننده مصرفكننده تحت عنوان كانال مستقيم فروش است جهت مدلسازي رقابت بين توليدكننده و خردهفروش در تعيين استراتژيهاي تعادلي حجم تبليغاتي و قيمتي اعضاي زنجيره تعادل نش بازي به دست آمد با توجه به اينكه بررسي اين مدلها در نظريه بازيها با در نظر گرفتن عامل زمان به شرايط واقعي نزديكتر خواهد بود در اين پژوهش بر استفاده از مدلهاي ديفرانسيلي تأكيد شده است اين منجر به ايجاد مسيرهاي تعادلي در طول زمان براي هر يك از اين استراتژيها خواهد شد ويژگي اين مسيرهاي تعادلي اين است كه بازيكنان در هر لحظه از زمان سعي در اتخاذ بهترين واكنش نسبت به استراتژي رقيب دارند اين روند از ابتداي دوره زماني بازي شروع و در ادامه تا انتهاي دوره زماني بازي منجر به يك وضعيت پايدار براي مسيرهاي زماني استراتژيهاي تعادلي ميشود كه بهاختصار سطوح تعادلي ناميده ميشوند در اين پاياننامه متغيرهاي كنترل مشتمل بر تبليغات سراسري توليدكننده تبليغات آنالين و تبليغات خردهفروش و قيمتهاي آنالين و خردهفروشي است اين متغيرها مستقيما به زمان وابسته نبوده و تابعي از متغير حالت سيستم ديناميكي هستند متغير حالت سيستم ديناميكي اين زنجيره تأمين اعتبار يا شهرت تجاري توليدكننده در نزد مصرفكنندگان نهايي است سيستمهاي ديناميكي با اين ويژگي ها سيستم ديناميكي خودگردان يا مستقل از زمان ناميده ميشود پس از ارائه مدلسازي چنين سيستمهايي با يك مثال و تعيين مسيرهاي زماني متغيرهاي حالت و كنترل و همچنين توابع سود در دو كانال آنالين و خردهفروش اين نتايج حاصل شد كه در كانال آنالين حجم تبليغات توليدكننده بيش از حجم تبليغات خردهفروش در كانال سنتي بوده و كمترين حجم تبليغاتي متعلق به تبليغات سراسري توليدكننده است همچنين قيمت تعادلي در كانال آنالين و كانال خردهفروش در طول زمان در حال افزايش بوده و قيمت در كانال آنالين همواره بيش از قيمت در كانال سنتي است بعالوه قيمتهاي تعادلي در كانالهاي آنالين و سنتي خردهفروش همواره بيشتر از قيمت عمدهفروشي تعيينشده توسط توليدكننده براي ارسال به خردهفروش است سود توليدكننده در كانال آنالين همواره بيش از سود خردهفروش در كانال خردهفروشي است همچنين در تحليل حساسيت سطوح تعادلي متغيرهاي اعتبار توليدكننده تبليغات قيمت و سود حاصل از فروش در كانالهاي آنالين و خردهفروشي به ازاي افزايش مقادير معين هر پارامتر و با ثابت در نظر گرفتن ساير پارامترها سطوح تعادلي بازي را تعيين كرده و چگونگي اين تغييرات را بررسي نموديم درنتيجه سه رفتار افزايشي كاهشي و آميخته در تغييرات سطوح تعادلي نسبت به افزايش مقادير پارامترهاي مدل مشاهده گرديد كلمات كليددي زنجيرره ترأمين دوكانرالي نظريره كنتررل بازيهراي ديفرانسريلي تبليغرات سراسرري و محلري قيمتگرذاري تعرادل بازخوردي نش
چكيده انگليسي :
34AbstractIn this Study we used differential game theory to analyze the advertising and pricingstrategies in a dual channel supply chain The supply chain consisting of a manufacturer retailer consumer or traditional channel and a producer consumer or online channel Since the structure of the channel leading to the emergence of competition in the chainbetween manufacturer and retailer to determine the equilibrium strategies of advertisingvolume and the price in both channels the Nash equilibrium of the game was obtained Study of this models of games by taking the time to be closer to the actual situation wewill emphasis on the use of differential models Due to the dynamic strategies of the Nash equilibrium of the game and the continuity ofthe paths leading to equilibrium over time for each of these strategie The feature ofoptimal path is that manufacturer and retailer at any given moment of time trying to makethe best response to the strategy of the opponent This process continues at the start of thegame until end of the game led to a steady state equilibrium pathes for strategies In this thesis control variables are global advertising of manufacturer online advertising ofmanufacturer local advertising of retailer the retailer s price and the manufacturer s onlineprice These variables are not directly related to the function of the state variable ofdynamic system The state variable dynamical system is manufacturer s goodwill Such adynamical system is called an autonomous dynamical system After solving the problem and determine the paths of controls state variable and profitfunctions of both online and retail channels this results obtained In the online channel volume of online advertising is greater than the volume of retail advertising in traditionalchannel The minimum size of the advertising is the manufacturer global advertising Theequilibrium price in the online and traditional retail channels are greater than themanufacturer s wholesale price Equilibrium price of online channel and retailer s channelare increasing over time and the price in the online channel is always more than the pricein traditional channel Profit of manufacturer in online channel is always more thanretailer s profit in traditional channel Sensitivity analysis of the equilibrium state variables promotions prices and profits fromthe sale of online and retail channels was performed For increasing values of eachparameter is given and the other parameters held constant the equilibrium level of thegame to determine how these changes have examined As a result three of increase decrease and mixed shifts of the equilibrium toward increasing values of model parameterswas observed Keywords Dual channel supply chain Control theory Differential games Global andLocal advertising Pricing Feedback Nash equilibrium
استاد مشاور :
مرتضي راستي برزكي
استاد داور :
علي شاهنده، مهدي علينقيان
